元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩與酒？
馬修 臺(tái)灣知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)策展人、臺(tái)灣創(chuàng)藝傳媒董事長、DFUN設(shè)計(jì)風(fēng)尚志發(fā)行人、ICON臺(tái)灣頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)盟召集人、MAISON&OBJET巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展臺(tái)灣代表。曾任臺(tái)灣師范大學(xué)設(shè)計(jì)系講師（設(shè)計(jì)策略與企劃），多次擔(dān)任臺(tái)灣“文建會(huì)”活動(dòng)總策劃。
本版主持：李文舒
文博會(huì)年年都有，每次都各有新鮮，各有熱鬧。打開文博會(huì)的正確方式是什么？文博會(huì)到底該怎么看？看些什么呢？臺(tái)灣文創(chuàng)“大咖”帶您逛。
闊別一年，“孔子”又來了。在過去的幾天里，外場200余個(gè)身著長袍，束發(fā)的Q版孔子公仔顯然是文博會(huì)的“大紅人”，與他們合照仿佛是“來過文博會(huì)”的有力佐證。文博會(huì)期間，晶報(bào)邀請(qǐng)到了兩次參加文博會(huì)的臺(tái)灣知名文創(chuàng)策展人、2015年文博會(huì)Hello Kongzi 3.0文化館共同策展人、博林文創(chuàng)Hello Kongzi項(xiàng)目顧問馬修。他用文創(chuàng)人的視角，帶我們一同逛文博會(huì)，講述他的所見所聞所感。
臺(tái)灣館 主題館是區(qū)域精神的提煉
“我們先逛臺(tái)灣館吧。”說罷，馬修便走向位于會(huì)展中心西南側(cè)的臺(tái)灣所在場館——時(shí)尚文化館。“挑染”的白發(fā)、簡單而合身的黑T、隨意的黑色雙肩背包……馬修還是老樣子，簡單、低調(diào)但極富時(shí)尚氣息依舊。
紫色的幕布，粉色古樸典雅的蝴蝶蘭，聳立的臺(tái)北101地標(biāo)，從遠(yuǎn)處望去，吊在頂棚的臺(tái)灣館指引海報(bào)格外顯眼。“其實(shí)，我去年都沒有逛文博會(huì)。”馬修感概地說，2015年他以策展人的身份參展，有很多瑣事需要忙前忙后，根本沒有機(jī)會(huì)一睹臺(tái)灣館的風(fēng)采，今年得以細(xì)細(xì)品味實(shí)屬難得。
臺(tái)灣自2009年起參加文博會(huì)，每一屆都有新主題，去年是“感知臺(tái)灣”，今年則是“臺(tái)灣潮”。“臺(tái)灣潮”為主題的館中館并不大，但不僅展示了臺(tái)灣近年來的數(shù)字互動(dòng)作品，還收羅了“琉璃工房”“法藍(lán)瓷”“天晴設(shè)計(jì)”及“品家家品”多款跨界力作，代表了臺(tái)灣當(dāng)代文創(chuàng)發(fā)展新潮流。馬修認(rèn)為，主題館特別重要，它不是產(chǎn)品的堆積，特色的疊加，而是城市或區(qū)域精神的提煉。在他眼中，主題館的“主題”有兩層意義，一是集中展示城市文化或文創(chuàng)的特色，二是從一定程度上凸顯當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)發(fā)展趨勢。“這樣，展會(huì)的權(quán)威性才會(huì)被建立起來。”馬修強(qiáng)調(diào)說。
在“臺(tái)灣潮”，最引人注目的是“乾隆的春曉慶典”互動(dòng)裝置。記者了解到，臺(tái)灣博物館近年都致力以典藏文物為創(chuàng)作元素，發(fā)展數(shù)字互動(dòng)作品與文創(chuàng)影片。這一次，曾在臺(tái)北故宮博物院乾隆展展出的大型互動(dòng)裝置也被帶到了文博會(huì)現(xiàn)場。“透過技術(shù)展示文化才是目的。”馬修稱，文化推廣是有階段性的，在推廣的過程中要針對(duì)現(xiàn)代人的需求，將靜態(tài)與動(dòng)態(tài)結(jié)合，使用多層次的表現(xiàn)手法，使參觀者對(duì)所展示內(nèi)容逐漸產(chǎn)生興趣，并帶動(dòng)其進(jìn)一步關(guān)注。
香港館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館 進(jìn)入生活才是文創(chuàng)的目的
“香港館掌握了現(xiàn)代都市建筑群的概念，展現(xiàn)了都市的性格。”從臺(tái)灣館往西走，便來到了香港館，駐足之余，馬修告訴記者，香港館的展場設(shè)計(jì)符合其都市的調(diào)性。“假如是我做，我會(huì)用珍珠板，讓建筑立體起來。”他話鋒一轉(zhuǎn)，指著展館入口處的維多利亞港地標(biāo)建筑群說道。此外，馬修還認(rèn)為，香港館把“人才納入這里”也是極好的，因?yàn)樗麄兪?ldquo;文創(chuàng)的能量”。
在2號(hào)館，除了香港館，深圳本土的活字創(chuàng)意展位也給馬修留下了深刻的印象。在“字在中國 致敬中國”現(xiàn)場，墨寶與活字模塊搭配的展區(qū)，極富設(shè)計(jì)感，一旁的互動(dòng)區(qū)域與展品，一動(dòng)一靜相得益彰。“透過活動(dòng)，與民眾進(jìn)行溝通，這就是體驗(yàn)。”馬修認(rèn)為，體驗(yàn)比較容易內(nèi)化，使得參觀者不會(huì)有走馬觀花之感。因此，作為一名策展人，他格外重視“與大眾招手”的方式。據(jù)馬修介紹，去年參展文博會(huì)時(shí)，他就在“Hello Kongzi 3.0”文化館設(shè)置了很多互動(dòng)細(xì)節(jié)。
在所有展館中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館也是馬修執(zhí)意要看的，他認(rèn)為這里最集中展示了中國文化的豐富以及多元。但是，面對(duì)著琳瑯滿目的傳統(tǒng)工藝品，馬修開始了新的思考。
“文創(chuàng)是一種生活方式，只有文創(chuàng)進(jìn)入生活，被庶民使用、喜歡，才是文創(chuàng)的目的。”在馬修看來，今后傳統(tǒng)工藝及展示方式，如果能夠與現(xiàn)代美學(xué)接軌，并葆有現(xiàn)代趣味，這樣將會(huì)更好地滿足人們的需求，并促動(dòng)現(xiàn)代消費(fèi)者的購買欲望，從而做到更好地保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“從審美觀點(diǎn)審視展場設(shè)計(jì)、品牌定位，展場溝通，展會(huì)其實(shí)也是一場很重要的美感教育。”馬修說。
文化產(chǎn)業(yè) 綜合館做有溫度有趣味的文創(chuàng)
“深圳的文博會(huì)規(guī)模比臺(tái)灣大很多。”走進(jìn)本屆文博會(huì)最大場館——1號(hào)文化產(chǎn)業(yè)綜合館，馬修驚訝于各省份全部參展的氣勢宏大之勢，喜于借此得以洞見各地之發(fā)展特色。
“中國市場夠大，展商很多，從供應(yīng)需求的角度考慮，也意味著需求量很大。”因此，馬修認(rèn)為“如何抓住需求”是當(dāng)前值得熱議的關(guān)鍵。在他看來，在宏大的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品注入現(xiàn)代趣味，將設(shè)計(jì)賦予更多的“溫度”與“細(xì)節(jié)”，使之與現(xiàn)代都市人的需求相吻合，從而將深化一座城市的文化辨識(shí)度，進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文創(chuàng)的部分，馬修特別推崇“臺(tái)灣匠藝精神”，尤其是其所反映的質(zhì)樸溫度、設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。他期望深圳也可以通過自己的方式，深化城市的文化性格，充分展現(xiàn)深圳的現(xiàn)代創(chuàng)意。除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，馬修表示，作為品牌溝通重要一環(huán)的展場辨識(shí)度也分外重要。為此，他提議，深圳可以嘗試策展人策展的方式，從論述、定位開始，深入掌握特殊文化的特殊主題，再發(fā)展合適的展場溝通方式。
在馬修看來，深圳開放、現(xiàn)代、年輕、多元、國際化，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走在大陸前列，同時(shí)“市場嗅覺”和“設(shè)計(jì)美學(xué)”也不遜于臺(tái)灣。為此，他希望臺(tái)灣與深圳能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。