元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩與酒？
許望 馬斯特里赫特報(bào)道
與大部分5天內(nèi)就結(jié)束的藝博會(huì)相比，TEFAF（The European Fine Art Fair，歐洲藝術(shù)博覽會(huì)）長(zhǎng)達(dá)10天的展期算得上少見。而這多出來的幾天絕對(duì)是有必要的，畢竟直到展會(huì)結(jié)束，TEFAF舉辦地——荷蘭古城馬斯特里赫特的MECC會(huì)展中心依然人流不斷。
作為歐洲最具影響力和吸引力的藝博會(huì)之一，步入30周年的TEFAF依然魅力不減。3月9日VIP預(yù)覽日就創(chuàng)下銷售佳績(jī)的畫廊們，在接下來的展期內(nèi)依然不斷售出作品，并結(jié)交了新的藏家。來自機(jī)構(gòu)與私人藏家的訂單成就了不少畫廊一年中最大的銷售量。
近幾年，TEFAF的兩大舉動(dòng)最為引人注目，一是在拓寬藝術(shù)門類上做了更多嘗試，將設(shè)計(jì)和當(dāng)代藝術(shù)畫廊引入主展倉(cāng)庫(kù)展臺(tái)制作區(qū)；二是進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，在紐約開設(shè)了分會(huì)場(chǎng)，每年五月和十月各舉辦一次TEFAF紐約，其中五月的展會(huì)完全專注于現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和設(shè)計(jì)，十月的展會(huì)則將重點(diǎn)放在裝飾藝術(shù)和古董上。
30年過去了，這個(gè)以經(jīng)營(yíng)古典大師繪畫作品起家的藝博會(huì)，不斷在順應(yīng)市場(chǎng)和觀眾的需求，期望告訴大家，這并不是一個(gè)單純的古董藝博會(huì)。用TEFAF首席執(zhí)行官Patrick van Maris的話來說，TEFAF經(jīng)營(yíng)“上下七千年”的藝術(shù)品，而現(xiàn)在的一切改變都是在“迎合觀眾”。
變化源于需求
盡管TEFAF上古典大師作品依然是主流，但當(dāng)代藝術(shù)所占比重逐年增加，令人難以忽視。今年首次參加主展區(qū)的18家畫廊中，有6家經(jīng)營(yíng)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)。
對(duì)此，Patrick van Maris的解釋是：“TEFAF的目標(biāo)是呈現(xiàn)上下七千年所有種類的藝術(shù)品，這是我們關(guān)注的事。如果我們的觀眾對(duì)某個(gè)特定類別的藝術(shù)品表現(xiàn)出興趣，那我們就會(huì)根據(jù)觀眾的喜好對(duì)展會(huì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，比如‘策展’單元的內(nèi)容就很當(dāng)代。所以我們?cè)诓粩嗟匕l(fā)展，以保證自己在觀眾想要的藝術(shù)品類別上有競(jìng)爭(zhēng)力。”
“我們永遠(yuǎn)都會(huì)根據(jù)觀眾的需求來發(fā)展這個(gè)展會(huì)。”Patrick van Maris反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
去年參加“策展”單元，今年第一次進(jìn)入主展區(qū)擁有自己展位的Sprovieri畫廊認(rèn)為：“現(xiàn)在的趨勢(shì)是，古董和古典大師作品的供應(yīng)越來越稀少，而TEFAF又要保證展品的質(zhì)量，所以就造成減少的感覺。當(dāng)然，當(dāng)代藝術(shù)的增多也代表藏家喜好的轉(zhuǎn)變。”
已參加25年TEFAF，并且只經(jīng)營(yíng)古典大師作品的Derek Johns畫廊不認(rèn)為當(dāng)代藝術(shù)與古典大師作品存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“收藏家們?cè)絹碓介_放，他們喜歡收藏不同種類的藝術(shù)品，混合搭配，成就不一樣的收藏。”
不論主辦方如何調(diào)整展會(huì)發(fā)展方向，對(duì)于畫廊來說，參展目的很明確，那就是達(dá)到更好的銷售，吸引更多藏家，在這一點(diǎn)上，無論古典畫廊還是當(dāng)代畫廊都達(dá)成了絕對(duì)的共識(shí)。
Sprovieri畫廊表示，其開幕第二天就售出了六件作品，買家中只有一位是老客戶，另外五位都是在TEFAF上新結(jié)識(shí)的藏家。
“這里的環(huán)境很有趣，我們?cè)谶@里遇到了很多不常在當(dāng)代藝術(shù)展會(huì)上見到的藏家，并且他們對(duì)于藝術(shù)有深厚的知識(shí)積淀，了解收藏的傳統(tǒng)。”
Derek Johns畫廊認(rèn)為，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)在非常強(qiáng)勁，對(duì)于古典畫廊來說，當(dāng)務(wù)之急是吸引更多年輕的新藏家。
觀望美國(guó)市場(chǎng)
TEFAF布局海外市場(chǎng)并不是一朝一夕之事，中國(guó)也曾在考慮之列，但最終因?yàn)楦鞣N原因不了了之。
對(duì)于TEFAF來說，進(jìn)軍美國(guó)的重心不只是拓寬海外市場(chǎng)，畢竟TEFAF紐約90家參展商的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上TEFAF馬斯特里赫特的270家，其目的更多在于通過分會(huì)場(chǎng)吸引在地藏家來到荷蘭。Patrick van Maris表示：“美國(guó)觀眾可以透過TEFAF紐約這扇窗口，了解TEFAF到底是怎樣的。我們通過這樣的方式向那些對(duì)TEFAF產(chǎn)生興趣的人傳達(dá)信息：來荷蘭吧，這里大得多，而且有更多可看的東西。”
這一策略是有用的，今年美國(guó)藏家的購(gòu)藏?cái)?shù)量的確有所增長(zhǎng)。TEFAF官方數(shù)據(jù)顯示，許多已售出展品的買家都是美國(guó)的收藏家和機(jī)構(gòu)，包括新參展商Salamon & C帶來的Federico Moja（1802-1885）畫作——《威尼斯總督宮》，以85000歐元售與一位美國(guó)私人收藏家。此外，John Endlich Antiquairs開價(jià)180萬歐元的《玩偶之家》也出售給了一位美國(guó)私人收藏家。
畫廊們對(duì)于TEFAF紐約則持觀望態(tài)度，多家畫廊表示，或許會(huì)去參觀TEFAF紐約，但目前并沒有參加的打算。
TEFAF上目前唯一一家經(jīng)營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)的中國(guó)畫廊藝術(shù)門認(rèn)為，每年都要舉辦很多藝博會(huì)，但畫廊的時(shí)間和精力是有限的，必須有策略地選擇參展藝博會(huì)。
經(jīng)銷商模式占上風(fēng)
據(jù)TEFAF官方數(shù)據(jù)，在3月9日星期四的預(yù)展日上，超過10000名收藏家和機(jī)構(gòu)代表參觀了藝博會(huì)，為私人收藏和公共收藏選購(gòu)藝術(shù)品。在3月10日星期五的首個(gè)公開展覽日上，TEFAF接待了超過7000名參觀者。
《2017年TEFAF藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2016年全球藝術(shù)品拍賣銷售額約為159億歐元，比2015年大幅下降，降幅超過18%。拍賣銷售額在全球藝術(shù)品銷售總額中的占比降至37.5%。與此同時(shí)，經(jīng)銷商模式的銷售額比上一年增長(zhǎng)了20%至25%，在全球銷售總額中的占比已超過60%。
該報(bào)告的主要撰寫者、藝術(shù)品市場(chǎng)專家蕾切爾·波納爾指出，經(jīng)銷商銷售模式能夠?yàn)槭詹丶姨峁┧矫苄院湍涿苑矫娴谋憷Ｔ谘巯碌慕?jīng)濟(jì)緊縮時(shí)期，越來越多的西方收藏家更傾向于選擇這種渠道進(jìn)行交易。
這一趨勢(shì)對(duì)于處于一級(jí)市場(chǎng)的畫廊和藝博會(huì)來說無疑是好消息，而今年TEFAF的銷售成績(jī)也證明了經(jīng)銷商模式確實(shí)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
藝博會(huì)剛開幕，就有了銷售。從“TEFAF 繪畫”展區(qū)和“TEFAF 古董”展區(qū)的銷售規(guī)模來看，十八世紀(jì)前歐洲繪畫大師的作品備受青睞。在展會(huì)開幕后十分鐘內(nèi)，Colnaghi就售出了一件重要作品——被重新發(fā)現(xiàn)的雕刻彩色木雕《阿西西的圣方濟(jì)各》，由Pedro De Mena y Medrano（1628-1688）創(chuàng)作，售價(jià)高達(dá)七位數(shù)，買方是一家私人歐洲基金會(huì)。
裝飾藝術(shù)品是TEFAF馬斯特里赫特最大的收藏品類，也售出了多件作品。Daniel Katz Ltd售出了Claudio Bravo（1936-2011）于1962年創(chuàng)作的《自畫像》，售價(jià)195000英鎊，買方是一位英國(guó)私人收藏家。由 Arnao de Bruselas（1515-1564）創(chuàng)作的十六世紀(jì)青銅色和彩色木雕《哀悼》被一家英國(guó)博物館收藏。亞洲藝術(shù)品繼續(xù)流行——Sydney L. Moss的展品中有一系列稀有的中國(guó)古代畫作，在博覽會(huì)開幕以來已經(jīng)售出了六件作品，買方全都是私人收藏家。而主營(yíng)亞洲藝術(shù)品的Ben Janssens則已售出驚人的七十多件作品。
古董和當(dāng)代陶瓷作品都繼續(xù)受收藏家們追捧并拍板售出。Aronson Antiquairs售出了一件青花花瓶，荷蘭代爾夫特出產(chǎn)，約1700年，出自De Witte Ster（白星）陶瓷廠，售價(jià)250000歐元。Adrian Sassoon售出了一套5件青花花瓶，由Robin Best（約1953年）出品，買方是一家博物館，售價(jià)40000 歐元。